桃花春雨，神盘之约|本来人生可以更美

来源：吉屋网综合整理发布时间：2017-03-23 12:20:35

3月19日，好像似乎烟雨江南的绿城高尔夫小镇，青砖白瓦的中式桃花源会所，迎来了来自北戴河的朋友。被行业誉为“神盘”的阿那亚，其品牌总监田海成和营销总监何天元不远千里，分隔隔离分散长沙桃花源，分享阿那亚的精力。

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当天桃花源中式会所，宾客盈门，现场氛围强烈热闹，这场精力分享，让长沙的同业兴趣而来，一无所获。

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动作一个生涯编成品牌的阿那亚

阿那亚被觉得是基于“熟人”的温度社区，创作发现海边的“精力合营体”，被觉得是今世“乌托邦“的存留”。

但是它是真实的，享誉大江南北。在营销的上，它曾缔造3天3亿的出售业绩。这一切的基本在于，“*的客群细分”。

基于地缘优势的新中产被激活，他们竖立了阿那亚的精力部落。处处充满夸姣，从海边的旅游地产到真实的家，田海成在现场分享了阿那亚转型成的满满干货。

环抱社区若何竖立，田海成梳理出的阿那亚的处事系统，具有教科书般意义，在实际把持中，他给出了阿那亚的观念：

比如经过“回家率”“想家率”和“在家率”等概念来归纳综合一个项目对于家的营建；经过“留人先留胃”真实专心做美食的餐饮配套来增刚毅目真实的黏性，“留住身材更留住精力”来增刚毅目认同和归属等等。

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互联社群测验测验开山开山祖师

对于阿那亚的社群成试探，让所有的同业仰慕，田海成毫不保留的分享了阿那亚社群成实践的诀窍。他觉得社群精力起初以互联的产品之道，建造故事和分享，装载精力，比如阿那亚的家史部署。

“在社群中需要植入典礼化的，让社群运动真实有一种吸收力和欣喜感，同时这些典礼感的积累和暴发，便成为阿那亚的节日。”

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其它他也体现社群“经过规定规矩和肩负负责构成社群的性命力和黏性”，以他的鉴定，恰是因为阿那亚是价钱观的感应，具有合营身份后台的人群，很轻易告竣分享和交换，形成“安全感”和“归属感”，从而形成社群的持久性和认同性。

但在答复一位特地从武汉前来进修的同业朋友有关社群成绩时，他觉得阿那亚的社群经验，其实很那复制。

“一朝没有效好，能够成为舆情引爆的灾难”，他也体现“全数行业，具备社群基因的除阿那亚之外，绿城的品牌其实也能够成为精力吸收，导入社群竖立，比如绿城在海南的蓝小镇，在长沙的高尔夫小镇”。

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当阿那亚碰见桃花源，价钱观的共识

这恰是阿那亚采用走进绿城高尔夫小镇的原因，本质上他们都属于建筑开发商转型成为“夸姣生涯处事商”。

阿那亚分隔隔离分散基于地段和地盘配套的保守成本型地产，走出一条真实用人文精力启用的价钱返回，而绿城高尔夫小镇，用城市别墅的人文精力，引诱家的返回。

一样用至极的处事，让客群发生身材的凭借。“绿城高尔夫小镇给现场的供给的点心，看来那条用美食留住人的真理，所见略同”。

以审美的编制竖立生涯，这也是两大项方针合营的地方，烟雨蒙蒙下，安静淡雅的小院园林，仿佛是一次穿越韶光的旅行，“绿城高尔夫小镇的人，活得柔嫩过得轻巧”田元成如是说。

这场对于诗性的分享，让现场简直健忘午间的饥饿，接近午间一点时辰，大家才意犹未尽的结束。

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